抖音測試短視頻付費功能，建議關注相關產業鏈
11月16日，抖音測試視頻付費功能。用戶在觀看部分視頻內容時，試看內容結束后，需要支付一定費用才能解鎖全部內容。
當前處于小范圍測試階段，平臺抽取訂單30%的技術服務費
該功能當前處于小范圍測試階段，開通條件包括：1）近90天內無賬號違規封禁記錄；2）粉絲數不少于10萬；3）完成抖音實名認證。獲得視頻內容付費服務權限后，創作者需要在視頻內容發布前，在發布頁高級設置內選擇“付費可看“，即可發布付費視頻。發布成功后，付費視頻內容可以在抖音首頁的”推薦“Tab獲得推薦。
具體規則來看，付費視頻內容有部分免費的試看內容，試看內容結束后，才能付費解鎖后續內容，付費需要用平臺的抖幣（1抖幣=0.1元）進行支付，付費內容價格由創作者自行設定。用戶購買后，付費內容可在付費服務期內重復觀看，付費服務期為自付費之日起，至此系列內容更新完畢后的7日內可觀看，平臺有權視活動情況縮短或延長付費服務期。用戶購買付費內容后，平臺收取訂單總金額的30%作為技術服務費。
此功能是抖音對內容付費領域的又一次探索
抖音持續探索內容付費模式。2021年抖音開啟短劇付費測試，每集最低1元起，按照集數進行付費。此次測試內容不局限于短劇類目，平臺付費視頻包括知識類、娛樂類、日常類付費視頻。
內容付費是互聯網內容平臺較為常見的商業模式，具體包括會員費、直接付費等。該種模式主要適用于一些高成本的PGC內容，比如長視頻、音樂、小說、音頻、付費課程等，具體采用的平臺也包括長視頻平臺（優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV）、音樂平臺（QQ音樂、網易云音樂、酷狗音樂等）、知乎、荔枝、得到等。而低門檻的UGC內容過去常缺少合適的變現渠道。隨著短視頻發展進入深水區，內容精品化趨勢凸顯，但是內容變現的方式仍然為傳統的廣告及電商。
投資建議
抖音此次測試內容付費功能，有望拓展新的變現模式，對于平臺及創作者而言，推動了變現方式豐富。建議關注抖音平臺參與方，長期建議關注UGC內容平臺及參與方。建議關注快手、嗶哩嗶哩、知乎、引力傳媒、遙望科技、省廣集團、華策影視、芒果超媒、捷成股份、中廣天擇、歡瑞世紀、天下秀、藍色光標等。
風險提示：產品功能進度不及預期、內容監管風險、平臺商業化發展進度不及預期風險。
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